Ader Error está llevando su estilo coreano a todo el mundo, comenzando con una cápsula de Maison Kitsuné


  • Ader Error x Maison Kitsun
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Sin duda, Ader Error es un fenómeno de la moda coreana. Los vaqueros deconstruidos del colectivo de diseño anónimo y los calcetines con eslogan satírico se han ganado un seguimiento mundial, gracias a una estética moderna y minimalista e inteligente. Presencia en Instagram . Ahora la marca lleva su ropa urbana conceptual al extranjero con su primera colaboración: Ader Error x Maison Kitsuné, una colección cápsula de 15 piezas de piezas sin género que se lanza el 6 de abril. en línea y en tiendas. La marca también llevará su revolucionaria estrategia minorista al extranjero con una serie de ventanas emergentes experienciales, una prueba de lo lejos que ha llegado y de cómo sigue impulsando la industria de la moda coreana.


Hace tres años, Ader Error mantenía solo una pequeña sala de exposición escondida en un callejón de Itaewon, un guiño silencioso al eslogan de su marca, 'Pero casi se pierden cosas'. 'Comenzamos Ader para hacer algo totalmente nuevo y divertido como equipo', explicó la semana pasada un representante a cargo de los negocios globales que pidió ser llamado 'Kevin' con un plato de papas fritas (los miembros del equipo prefieren que se mantengan sus identidades secreto). Luego abrieron su buque insignia de gran éxito en Hongdae el año pasado y se convirtieron en la envidia de la comunidad de moda local. Donde la mayoría de las grandes tiendas en el deslumbrante Cheongdam están vacías (hasta el punto de que uno se maravilla por el costo percibido de mantenerlas abiertas), el buque insignia de Ader siempre está repleto de clientes, que suben una colina sinuosa para llegar la casita cuadrada de ladrillos.

Ader Error flagship

Renovación de la tienda FW17 de Ader Error

Foto: Cortesía de Ader Error

A pesar de la habilidad de Ader Error en las redes sociales, los miembros del colectivo expresan una profunda reverencia por el poder del ladrillo y el cemento. 'No puede ser solo contenido digital', prosiguió Kevin. 'Para experimentar la marca de forma completa e inmediata, debe estar fuera de línea, por lo que queríamos hacer una tienda insignia inmersiva'. La tienda es interactiva e imaginativa en la escuela Wes Anderson: delgados paneles verticales giran para revelar diferentes instantáneas de adolescentes, mientras que las instalaciones escultóricas, como una pila de autos antiguos rojos y amarillos, piden selfies, pero de una manera que no intenta. demasiado duro.


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Dos veces al año, el equipo realiza una 'renovación' completa del concepto de tienda, que tarda un mes en completarse y refleja la colección actual. Por el momento, todavía está listo para los artículos inspirados en 1993 de otoño / invierno de 2017, lo que significa montones de colchones a cuadros y pintura en colores pastel golpeados contra las paredes. Luego está la ropa. A la mezclilla reelaborada y las sudaderas con capucha que caracterizaron su línea inicial, han agregado blazers y abrigos a cuadros más diseñados que se mantienen fieles a su estado de ánimo de cultura juvenil a un precio relativamente asequible. (Para aquellos que piensan que el comercio minorista físico está muriendo, Ader tiene una gran respuesta).

Ader Error flagship

Renovación de la tienda FW17 de Ader Error


Foto: Cortesía de Ader Error

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No es de extrañar que Maison Kitsuné, una marca de ideas similares de París a Tokio, se acercara a ellos. Hace tres años, el cofundador Gildas Loaëc encontró Ader Error en Instagram y se sintió atraído por las mangas extra largas que rozaban el piso en los suéteres, que también se reutilizaron como bufandas. “Me encanta la forma en que Ader está reinterpretando el streetwear con un toque artístico y conceptual, lleno de humor”, dice. 'Les dimos carta blanca'. En cuanto a Ader, habían esperado durante mucho tiempo lanzar una serie de colaboraciones interculturales (sí, hay más en camino) y pensaron que el enfoque orientado al estilo de vida de Kitsuné lo convertía en una buena combinación.


El resultado: camisetas extragrandes de color amarillo mostaza con letras deletreadasA Kitsunébloqueado en el pecho; una sudadera gris jaspeado y pantalones deportivos con el nombre completo de la colaboración en cada pierna; un suéter de jacquard a rayas con el clásico zorro Kitsuné parcheado en la parte delantera; y varios pares perfectos de pantalones para el agua. Para celebrarlo, ambas marcas organizarán fiestas en Tokio, Nueva York, París y Seúl; Ader Error también llevará a cabo adquisiciones en el Café Kitsunés de París y Tokio. Son parte de la serie emergente en curso que comenzó en febrero: Artifacts en Taiwán, luego Slam Jam en Milán, YME en Oslo, I.T. en Shanghai y Chengdu, etc., para llevar el punto de vista de Ader más lejos. 'Creemos que nuestro propio espacio puede contar nuestra historia y hacer que las personas vean Ader World más profundamente, de una manera totalmente diferente de lo que está en línea', agrega Kevin. En otras palabras, es una experiencia real que no debe perderse.