Chiara Ferragni: Unposted es una historia milenaria de cómo hacerlo

En la oscuridad de la sala de cine del sótano del hotel Roxy, se enciende un solo teléfono. Su pantalla muestra una serie de imágenes brillantes: Chiara Ferragni afuera, adentro y en el paso y repetición del hotel en un conjunto de plumas de Prada amarillo mantequilla, cristales puntuando las esquinas de sus ojos como Maddy enEuforia. Estamos sentados en silencio viendo un nuevo documental sobre el bloguero,Chiara Ferragni: Sin publicar, una audiencia de otros influencers, amigos, familiares y prensa reunidos por Amazon, que lanzará la película a nivel internacional el 29 de noviembre, luego de su estreno en agosto en el Festival de Cine de Venecia. El iPhone continúa iluminándose con imágenes de Ferragni, un movimiento rápido con el dedo con la punta roja, un movimiento rápido, un movimiento rápido en la pantalla durante varios segundos más antes de que se oscurezca nuevamente, para que no se despierte hasta que lleguen los créditos y la audiencia estalle en aplausos.


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Al día siguiente, esa serie de imágenes aparece en Ferragni Instagram con una leyenda puntuada por el emoji de ojos de corazón: “Anoche fue otro hito para mí: el documental sobre mi vida @chiaraferragniunposted se estrenó en Nueva York en una celebración íntima entre amigos y personas que amo. No puedo esperar a que todos lo vean a partir del 29 de noviembre en @amazonprimevideo '. En el gran esquema de las cosas, realmente no se puede criticar a Ferragni por mirar fotos de sí misma en su teléfono durante el estreno de su documental, porqueellaes su negocio. Su rostro, sus atuendos, sus pensamientos, todo lo que comprende y representa su sentido de sí misma; ser la mejor en ser Chiara Ferragni es lo que hace profesionalmente, y maldita sea, es buena en eso.

Chiara Ferragni en Times Square

Ferragni en Time's Square, Nueva York Foto: Cortesía de Amazon

'Siempre digo que soy una emprendedora digital', me dice Ferragni en una rueda de prensa al día siguiente, donde está rodeada por un equipo de gerentes y asistentes que reconozco de una escena de la película en la que The Blonde Salad Crew, una empresa de varias partes que supervisa la colección de moda y el sitio editorial de Ferragni y que también representa a otras personas influyentes, se reúne en su oficina de Milán. “Cuando empezamos a hablar sobre la realización del documental, era muy importante mostrar la parte comercial porque siento que la mayoría de la gente, incluso si me sigues al 100% todos los días, no entiende realmente lo que hago. Incluso en el documental, no se puede entender al 100%, pero se puede tener una mejor idea de todas las cosas diferentes que hacemos mi equipo y yo. No se trata solo de tomar fotos y verse bonita, porque si fuera así, todos podrían hacerlo, ¿sabes? Realmente se trata de trabajar duro, compromisos, sacrificios y tener buenas intuiciones, tener buenos instintos. Es una combinación de muchas cosas, pero no se trata solo de tomar fotos '.

Aún así, su experiencia para compartir y ser compartida es el quid de la película, que ha sido dirigida por Elisa Amoruso. En el transcurso de 85 minutos, seguimos a Ferragni, de 32 años, a desfiles de moda, eventos e incluso, en el montaje de apertura de la película, a un salón de perforaciones en Los Ángeles donde hace una mueca cuando un técnico perfora su pezón derecho. Eso es lo más impactante que se pone la película, gran parte de ella, en cambio, se centra en su infancia, que fue capturada en VHS por su madre. Son estas películas familiares las que Ferragni atribuye a ayudarla a encontrar su voz. “La forma en que comencé a contar mi propia historia en las redes sociales es muy similar a lo que solía decirle en cámara a mi madre cuando era niño. Incluso cuando era más joven, quería ser el centro de atención, en ese momento era el centro de atención de mi madre. Siempre quise eso, siempre me preocupé por eso. El documental me hizo ver las cosas desde una perspectiva diferente '.


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Han pasado 10 años desde que Ferragni lanzó su blog, The Blonde Salad, y el documental marca diligentemente lo lejos que ha llegado desde entonces, utilizando los primeros videos, publicaciones de blog y selfies para ilustrar su viaje. Procede de ver a una joven italiana bailando en una silla en su modesta cocina, con los libros de la facultad de derecho extendidos sobre una pequeña mesa, a ver su propuesta de matrimonio frente a una multitud de miles de personas. Según el documental, la boda siciliana de Ferragni en 2018 con Fedez, una estrella del pop italiano, né Federico Leonardo Lucia, fue más popular en línea que las nupcias de 2018 del príncipe Harry y Meghan Markle.

Ferragni en el día de su boda en 2018

Ferragni en el día de su boda en 2018 Foto: Cortesía de Amazon


Para ilustrar aún más la influencia de Ferragni, el documental contiene entrevistas con Delphine Arnault, Maria Grazia Chiuri, Diane von Furstenberg, Paris Hilton, Jeremy Scott, Silvia Venturini Fendi, Alberta Ferretti y más integrantes del mundo de la moda. La aprobación de la industria, los 17 millones de seguidores en Instagram, los hombres y mujeres jóvenes que gritan y lloran en su presencia, y el hecho de que Harvard Business School la utilizó como un caso de estudio de redes sociales consolida a Ferragni como uno de los magnates más valiosos de Internet.

También es una de las más inteligentes. En el estreno de la película, el cónsul general de Italia en los Estados Unidos la presentó a la audiencia, haciendo una conexión directa. “Creo que Chiara Ferragni está profundamente arraigada en la histórica tradición italiana de la creatividad. […] Combina, al mismo tiempo, la capacidad de ser emprendedora, influencer, productora, diseñadora. Creo que todas estas son características del Renacimiento italiano, ser muchas cosas juntas al mismo tiempo ”, dijo. Es un momento interesante que mientras ciertos rincones del mundo están angustiados por una mujer renacentista diferente, ya sabes, la que tiene el perfil de tres cuartos y una sonrisa alucinante cuya nueva posición en el Louvre ha causado un revuelo mediático a la par con el Brexit y las audiencias de juicio político de Estados Unidos: Ferragni está redefiniendo lo que significa ser una mujer renacentista alrededor de 2019. Sin embargo, Ferragni parece haber superado a los viejos maestros en el sentido de que no requiere inspiración externa. SerLa ensalada rubiaes ser tanto La Gioconda como Leonardo da Vinci, ser tanto la musa como el creador. (Hubo un tiempo más oscuro en el pasado en el que Ferragni tal vez haya estado en una relación musa / fabricante más tradicional. El documental toca brevemente a Riccardo Pozzoli, el antiguo amante y socio comercial de Ferragni, quien, según los informes, intentó vender sus acciones de su empresa conjunta The Blonde Salad Crew en un golpe de Estado antes de cederlos y venderlos a Ferragni, convirtiéndola en la directora ejecutiva y única propietaria de la empresa). De hecho, es tan autosuficiente para contar su propia historia que dice que ver el documental fue extraño. “Era como mirarme a mí mismo, pero mirarlo desde la perspectiva de otra persona. Eso es algo que nunca me había pasado antes. Fue como una revelación '.


Ferragni posa frente a la Torre Eiffel en París

Ferragni posa frente a la Torre Eiffel durante la Semana de la Moda de París Foto: Cortesía de Amazon

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La idea de hacerlo usted mismo, hacer realidad sus sueños, es parte integral del éxito de Ferragni y de lo que quiere inspirar en los demás. Durante nuestra entrevista relámpago, le pregunté por qué cree que a la gente le gusta seguirla en las redes sociales. 'Espero que sea porque soy muy honesta, muy transparente y creo que, con suerte, puedo ser un buen ejemplo', comienza. 'Al ver que lo logré, pueden obtener una fuente de inspiración o una fuente de energía que les diga: 'Yo también debería intentarlo'. Eso es lo más poderoso'. Ella hace una pausa. 'Estoy feliz porque estoy orgulloso de la persona que soy y estoy feliz de que la gente pueda ver eso y encontrarlo inspirador a su manera'.

Hacia el final de la película, este nivel de felicidad hace que Ferragni rompa a llorar. Está emocionada porque si está tan feliz ahora, bueno, eso debe significar que desaparecerá pronto. La escena colinda con otra de ella y Fedez caminando con su hijo, Leone, en Venice Beach, California, mientras discuten tomar un año sabático para establecerse brevemente. La conversación va y viene, sin resolver. Aún así, tienes la sensación de que #NeverStop, como solía leer la antigua biografía de Instagram de Ferragni.

'¿Pero cuánto tiempo puede hacer esto?' un colega me preguntó por Ferragni. ¿Seguramente debe haber una fecha de caducidad para venderse a uno mismo? Tal vez no. Esta primavera, Ferragni aparecerá en la nueva serie de competencia de moda de Amazon,Haciendo el corte, como juez junto a Heidi Klum, Naomi Campbell y Joseph Altuzarra. “Espero seguir haciendo ese tipo de proyectos porque son desafiantes y me encanta que me desafíen. Me encanta hacer algo que no había hecho antes solo para demostrarme a mí mismo [que] está bien tener miedo, puedo hacerlo '.


¿Quién sabe adónde irá Ferragni después? Como madre primeriza, ha experimentado con los blogs de mamá. Tal vez, a medida que envejezca y deje de “salir e ir a conciertos”, podría convertirse en una influenciadora de interiores o incluso convertir su amor por viajar en una cadena de sus propios hoteles. “Ahora es un momento en el que todos pueden tener voz”, dice Ferragni. “Si tienes algo que decir, puedes tener una audiencia que te escuche. Algunas personas se preocupan más por la política, algunas personas se preocupan más por la moda, algunas personas se preocupan más por ser mamá, lo que quieras. Independientemente de lo que le interese, puede encontrar una comunidad que comparta su mismo interés '.