La nueva tienda de Eckhaus Latta es un oasis en la escena minorista de Nueva York


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Olvídese de todo lo que ha oído sobre el comercio minorista en Nueva York. Limpie su mente de titulares sobre escaparates vacíos y compras experimentales y cajas móviles. Estos desarrollos no están aquí ni allá cuando se trata de la primera tienda de Eckhaus Latta en Manhattan.


Escondida en el piso de arriba en el 'Chinatown Mall', como los lugareños han llamado 75 East Broadway, la tienda Eckhaus Latta hace lo contrario de todo lo que recomendaría un susurrador minorista. Está en el segundo piso, ¡sin tráfico peatonal! No hay letreros, no hay escaparates, ni siquiera maniquíes, y no está diseñado para ofrecer resultados de big data. De hecho, se parece más a un retiro espiritual que a una tienda: de color beige pacífico, con música ambiental, está salpicado de productos de bienestar y arreglos florales escasos y aparentemente sabios. Incluso podría pensar que era un spa si los trenes N y Q que cruzaban el puente de Manhattan arriba no sacudieran el piso cada cuatro o siete minutos. La tienda, dice el codificador Mike Eckhaus, es 'algo que es sereno y simple, con las entrañas del edificio encima de ti para recordarte que es realmente donde estás'.

'Borrón y cuenta nueva' fue una especie de objetivo del primer puesto de avanzada permanente de Eckhaus Latta en Nueva York, como dicen los diseñadores. Después de una exhibición de gran éxito en el Museo Whitney de Arte Estadounidense que exploró las ideas de venta minorista y vigilancia, y un desfile de la Semana de la Moda de Nueva York en el apartada Bushwick, el dúo quiso reiniciar. Dicho de otra manera: cuando zigzaguean, simplemente no pueden evitar zagotear. La codificadora Zoe Latta dice: “Si hacemos una camisa que tiene éxito, nos cuesta mucho repetirla. Preferimos hacer algo totalmente diferente. Eso podría ser en nuestro detrimento, eso podría ser una gran cosa '.

Es algo bueno en este caso, con una tienda nueva que se siente completamente dentro y fuera del mundo de Eckhaus Latta. Los estantes se comercializan de manera intuitiva con la amplia gama de productos de los diseñadores, desde blusas de flores de seda hasta abrigos de coral difusos y vestidos de punto grueso. En la parte de atrás hay una 'barra de mezclilla' equipada con los populares jeans de Eckhaus Latta en todos los tamaños, un recurso bienvenido para aquellos que no están seguros de cuál les quedará mejor. El trabajo de amigos y colaboradores incluye atractivas prendas de retazos de Sophie Andes Gascon, una colaboración con Come Tees y flores de la amiga y artista Sophie Stone. Los productos de belleza de Zizia Botanicals se colocan en el mostrador, y vendrán más joyas, accesorios y etiquetas de diseñadores, que se colocarán en la tienda de manera holística. 'No es que trabajemos con inspiración y muchos temas, por lo que es realmente más compositivo: qué se ve bien juntos y cuál es el tipo de mensaje en cada estante', dice Latta.

Una declaración como esa puede provocar escalofríos en la columna vertebral de las grandes marcas comerciales que consideran que el comercio minorista es un sistema a juego, pero ese definitivamente no es el enfoque de Eckhaus Latta. Con solo una vendedora, una ex becaria y amiga llamada Madie Shaver, trabajando en la caja registradora, no se siente vigilado, atrapado o con el brazo fuerte para probar la bolsa It de esta temporada (que de todos modos no encontrará aquí).


La ubicación del centro comercial también fomenta un ambiente de vecindario, intercalado entre tiendas vintage independientes y galerías. Eckhaus vive cerca y sabe que el segundo piso de un centro comercial hiperlocal no es el lugar más obvio, pero ese es el punto. “Para las personas que están familiarizadas con la marca, y considerando que no estamos en la zona de mayor tráfico, queremos que este sea un destino”, dice. 'Para nosotros, esa es una forma en la que realmente nos encanta ir de compras, encontrar aquellas tiendas que no están marcadas con mucha claridad o que te piden que vayas a un vecindario diferente o tienes que cavar un poco para encontrarlas'. La ropa elegante y atractiva de Eckhaus Latta bien merece la pena.

Vea cómo se hizo el desfile de primavera de 2019 de Eckhaus Latta: