El nuevo diseñador de J.Crew habla con Vogue sobre el relanzamiento de hoy, el restablecimiento de los valores de la marca y lo que viene después


  • La imagen puede contener Persona humana Mujer Seo Hyorim Rostro Personas Mujer Niña Ropa Manga y vestimenta
  • La imagen puede contener Ropa Ropa Chaqueta Abrigo Blazer Persona humana Mujer Traje Abrigo y mujer
  • La imagen puede contener Ropa Ropa Pantalones Vaqueros de mezclilla Humano y persona

Ha pasado un tiempo desde que J.Crew tuvo un lugar en el calendario de la Semana de la Moda de Nueva York. El otoño de 2017, que se mostró en febrero pasado, fue el último en aparecer en Vogue Runway. Desplazándonos por los looks nuevamente, es un reflejo conciso de todo lo que amamos de la era de Jenna Lyons: las combinaciones de terciopelo, camuflaje y encaje; el fuerte sentido del color, del lila al cerúleo; los trajes elegantes para mujeres de 9 a 5; y, en términos más generales, la forma casual y espontánea de Lyons en la que se combinó todo.


Unos meses más tarde, ella estaba fuera, seguida poco después por su campeón, el ex director ejecutivo Mickey Drexler. J.Crew tuvo un desempeño inferior, pero en el año y medio desde la partida del dúo, no hubo muchos indicios de que cambiar el liderazgo haya marcado la diferencia. J.Crew todavía estaba recortando precios, y la ropa también se sentía un poco deslucida, despojada de la magia que hacía de J.Crew un lugar tan divertido para comprar. No había una dirección clara de quién era la mujer o el hombre de J.Crew; sin Lyons (y el diseñador en jefe, Somsack Sikhounmuong, que dejó a J. Crew unos meses después que ella), simplemente no había un líder.

Ahora lo hay: J.Crew contrató a Johanna Uurasjarvi como su nueva directora creativa a principios de este verano. Su experiencia está algo en desacuerdo con la lengua vernácula de J.Crew, lo que podría ser interesante: pasó 15 años diseñando para la bohemia marca de mil millones de dólares Anthropologie, y luego se unió a West Elm. En ambas compañías, trabajó con Jim Brett, el nuevo CEO de J.Crew, y durante los últimos meses, el dúo ha estado trabajando arduamente en un proyecto importante y emocionante: un relanzamiento completo de J.Crew. Hoy, su nueva visión progresista está debutando en el sitio web de la marca ; aquí, Uurasjarvi habló conModasobre la nueva apariencia y sus planes de cara al futuro.

Para empezar, un relanzamiento de 2018 no podía ignorar los temas de inclusión y diversidad. 'J.Crew es una marca estadounidense icónica y muy querida, y la estamos actualizando para reflejar la América de hoy y del futuro para que sea más inclusiva, más diversa y más moderna', dice Uurasjarvi. “Vivimos tiempos tan emocionantes, con redes sociales y nuevas formas de comunicación, donde el estilo lo lideran los clientes y ya no es un look singular, sino más variado. Se celebran la diversidad, la individualidad y la personalidad. Este ecosistema es tan inspirador para J.Crew como líder en estilo estadounidense, y [espero] aportar una perspectiva más inclusiva y ecléctica a la moda '.

x factores canciones

J.Crew ha adoptado recientemente la inclusión de tamaños, comenzando con una colaboración de Estándar Universal, y es probable que los compradores en línea hayan notado que las piezas femeninas ahora se fotografían en modelos que son de tamaño 2, 8 y 16, no solo en un 'tamaño de muestra'. Es una idea inteligente de cómo no pensamos en esto antes que permite que los clientes se vean realmente con la ropa. Además de eso, la nueva campaña de J.Crew ni siquiera se filmó con modelos: en cambio, reclutaron a algunos 'equipos' de personas que están marcando una diferencia en Estados Unidos, incluido Brooklyn United, un grupo de artes escénicas para jóvenes de barrios pobres; City Growers, una organización sin fines de lucro de Nueva York que educa a los niños sobre la comida; Save the Waves, una organización sin fines de lucro de California que trabaja para proteger los ecosistemas costeros; Girls Inc., la organización de Nueva York que inspira a las niñas a ser 'fuertes, inteligentes y audaces'; e incluso algunos asociados de las propias tiendas de J.Crew en todo el país. 'Estamos restableciendo los valores que esta marca siempre ha adoptado para el mundo actual: más inclusivo, accesible, diverso y moderno', dice Uurasjarvi.


En cuanto a la moda real, sugirió que J.Crew había comenzado a sentirse un poco unificado. 'Seguimos adoptando el estilo preppy, pero [también] agregamos otros elementos a nuestra mezcla', dice. “Veo una gran oportunidad con nuestra categoría de ropa para el trabajo, con nuevas telas, colores más claros y hermosos patrones que serán femeninos, elegantes y modernos. Celebramos el estado de ánimo de femineidad segura que está sucediendo en el mundo '. Eso significa diseñar piezas con un poco de espacio para la interpretación, por lo que no les están diciendo a los compradores cómo 'se supone' que deben usar algo. 'El cliente de hoy quiere crear su propio estilo, y nuestro trabajo es inspirarlo de muchas formas diferentes y nuevas'.

A saber, la nueva mercancía lanzando hoy es una bolsa felizmente mixta: hay un arco iris de nuevos suéteres de cachemira , el tipo de 'conceptos básicos no básicos' que asociamos con J. Crew; apropiado para la oficina camisas y blazers en nuevos ajustes para halagar a todos; un oficial de J.Crew Cobro mercantil de piezas sencillas y atemporales a precios más bajos; y, sí, un montón de cosas atrevidas y de moda también, como un leopardo de piel sintética Saco , cristal y lentejuelas aretes y peculiar pantalones de pana .


Es cierto que el relanzamiento no refleja completamente lo que Uurasjarvi quiere hacer. Solo ha estado en J.Crew durante unos meses, por lo que su primera colección completa para la marca llegará a mediados de 2019. Pero este es un comienzo energizante, y llega justo a tiempo para el clima de suéteres en la costa este. Abastécete ahora (¡antes de que se agoten las cosas buenas!) Y descubre la 'nueva tripulación' en jcrew.com .

Leer más historias de pasarela de Vogue:


  • ¡Adiós, Mom Jeans! Esta es la nueva tendencia de mezclilla de 2018 — Leer más
  • Las mejores fotos de estilo callejero de Phil Oh de los desfiles de alta costura de París de otoño '18. Lee mas
  • Colección Couture Otoño 2018 de Christian Dior — Leer más
  • Colección Couture Otoño 2018 de Valentino — Leer más
  • Colección Chanel Otoño 2018 Couture Paris — Leer más

Esta imagen puede contener multitud de personas humanas y personas