Conoce a la mujer que ayuda a vestir a Rihanna con sus camisetas de rock vintage


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'Realmente tengo una regla ahora que si vas a usar una camiseta, debes saber al menos tres o cuatro canciones de la banda', dice Alessandra Brawn. Estoy charlando con el vivaz copropietario de Chapel, el destino de facto para el envidiable '¿Dónde-conseguiste eso?' camisetas vintage de bandas que Kanye West y Rihanna han lucido a la perfección arrugada, sobre las reglas no tan tácitas que ha desarrollado en el trabajo. “Así que no soy un gran fan de Iron Maiden, pero me sentí específicamente como, 'Muy bien, tienes que escuchar un montón de música y, tienes que leer la página de Wikipedia, tienes que informarte realmente porque si alguien te llama, estás listo ”, continúa. 'Así que una parte de la descripción de mi trabajo ahora es aprender toda la música de estos diferentes artistas'.


Dejando a un lado la credibilidad de la calle, es lógico vestirse con un inquilino, especialmente considerando que Brawn se ha rodeado del importante y codiciado archivo de Chapel de camisetas de bandas raras y oscuras. Desde que dejó su puesto de relaciones públicas en Kiki de Montparnasse a principios de este año, se ha convertido en una investigadora rápida en el mundo de la devoción por las camisetas vintage. Transformó la oficina en casa y la biblioteca del apartamento de Soho que comparte con su esposo y copropietario de Chapel, Jon Neidich, en la sala de exposición de la empresa. Además de agregar a su tesoro personal de camisetas de Elvis, David Bowie y Prince, Brawn ha estado trabajando en estrecha colaboración con el fundador de Chapel, Patrick Matamoros, y su esposo para lanzar un tienda en línea . Hace más de diez años, Matamoros vendía las camisetas en una esquina del Soho y, después de entablar una relación con Neidich (un cliente habitual) y Brawn, los tres decidieron emprender negocios juntos. “El encanto de Chapel en muchos sentidos fue este tipo de clandestinidad. Tenías que conocer a alguien que supiera, algo así como 'Tienes que hablar con el chico de mi camiseta' ”, dice Brawn. 'Lo cual es genial, pero obviamente no es un modelo de negocio sostenible llevar constantemente una maleta a la casa de alguien o instalarse en la esquina de una calle'.

Alessandra Brawn

Alessandra Brawn

Foto: Cortesía de Alessandra Brawn / @alessandrabrawn

No ayudó que Matamoros fuera arrestado ocasionalmente por vender sus camisetas enrarecidas de Run-D.M.C., Grateful Dead y Sex Pistols, sin una licencia de comerciante. Arrasado en el mercadillo del Rose Bowl y en las variadas casas de trapo, su oferta solicitada y algo renegada, sin embargo, llegó a las manos de los principales estilistas famosos y a las espaldas de sus clientes: Kanye West, Rihanna, A $ AP Rocky y Kim Kardashian, por nombrar algunas. Después de acumular un club de conocedores exigentes, la marca ahora tiene la tarea de preservar ese sentimiento exclusivo y elusivo en un contexto en línea. Por sugerencia del antiguo colaborador y mentor de Matamoros, Jeremy Lorenzo de Fear of God, Chapel presentará 'gotas' en línea. “Estamos lanzando un número limitado de camisetas a la vez en línea y, por supuesto, tenemos un inventario bastante sustancial fuera de nuestra sala de exposición, por lo que si alguien realmente quisiera entrar y examinar las camisetas, puede hacerlo. hágalo si están en Nueva York ”, dice Brawn. “El sitio también permitirá a los usuarios personalizar su búsqueda, una función que ayuda al equipo a concentrarse en las tendencias y a ayudar a sus clientes en la búsqueda de una camiseta Lil 'Kim perfecta de mediados de los 90. Para aprovechar la fiebre actual por el estilo de festivales, la marca planea seleccionar lanzamientos en línea alrededor de, por ejemplo, ' Oldchella , ”Sacando camisetas de artistas en particular. 'No hay nada mejor que la gente corriendo detrás de ti en un espectáculo y diciendo: '¿De dónde sacaste tu camiseta?'', Dice Brawn. 'Ese es nuestro giro en el atuendo de festival'.


Esa rúbrica también se traslada al estilo personal de Brawn. 'No quiero parecer que estoy usando un disfraz, así que me gusta mezclar algo de alta gama, como un par de pantalones de cuero Balenciaga y un par de tacones geniales de diseñador', dice. En la oficina, se trata de jeans Re / Done con ellaEl último valsPuntuación de la camiseta; para las reuniones, añadirá un par de bonitos pendientes y tacones. Pero Brawn sabe muy bien que las camisetas Chapel son increíblemente versátiles y se pueden usar de diferentes maneras. “A cada uno lo suyo”, dice. “Todos los estilizan a su manera y es divertido ver cómo se usa, ver a Rihanna usar uno como vestido y alguien más usar uno debajo de un blazer realmente hecho a medida. Puede ir en cualquier dirección '.