El brote de coronavirus está cambiando la forma en que las novias compran y compran vestidos de novia

Erin Foster usó un vestido de Danielle Frankel para su boda de Nochevieja con Simon Tikhman.

Erin Foster usó un vestido de Danielle Frankel para su boda de Nochevieja con Simon Tikhman.Foto: Allan Zepeda


El brote de coronavirus ha borrado rápida y eficientemente nuestros horarios para los próximos meses. Es difícil saber exactamente cuándo volveremos a estar 'disponibles'; los optimistas esperan que sea a fines de abril, mientras que otros se preparan para un verano de continuo distanciamiento social. A la mayoría de nosotros nos ha hecho pensar en las tonterías de las que solíamos quejarnos: el metro, el aire acondicionado frío en nuestra oficina (nos ocuparíamos del aislamiento de la #WFH), los planes de cena que lamentamos haber hecho, incluso las bodas que una vez dominaron nuestro fines de semana. (¡Lo que no daríamos por el inconveniente de un viaje de 36 horas al Medio Oeste para ver a nuestro primo segundo casarse ahora!)

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Muchos de nosotros hemos sido notificados de al menos una boda de primavera cancelada o pospuesta, y las novias y los novios que se casan este otoño también están comenzando a sentirse ansiosos. Las bodas de destino se sienten como un riesgo particular; Después de la pandemia, es justo asumir que no viajaremos tanto como solíamos hacerlo. Por supuesto, estos son pequeños problemas a la luz del aumento del número de muertos y los sacrificios que están haciendo nuestros trabajadores de la salud, pero al igual que la industria minorista, el negocio de las bodas emplea a millones de personas, con un valor de mercado global de casi $ 300 mil millones. Los planificadores, floristas, empresas de catering, propietarios de locales, músicos, maquilladores y la miríada de otras profesiones involucradas en bodas sin duda están sufriendo pérdidas en este momento.

Los diseñadores de novias también lo son. A diferencia del comercio minorista tradicional, la compra de un vestido de novia sigue siendo una experiencia de colaboración en persona: a menudo se necesitan varias citas solo para encontrar 'el vestido', seguidas de varias pruebas en el estudio de un diseñador en el transcurso de varios meses. En nuestra época de distanciamiento social, eso simplemente no es posible, y dado que las salas de exposición y las boutiques están cerradas temporalmente, los diseñadores no tienen nuevos pedidos. Lo bueno (por lo menos para sus resultados) es que con los vestidos producidos hasta ahora de antemano — tanto mejor para hacer los ajustes finales antes del gran día — las novias que cancelaron sus bodas de primavera probablemente ya pagaron y recibieron sus vestidos. (Ya sea que puedan o no usarlos en sus ceremonias TBD es otra historia; es difícil imaginar que una novia que planeaba casarse en Puglia, Italia, quiera usar el mismo vestido para una boda de invierno en Nueva York. York.)

Un look del desfile nupcial otoño 2020 de Lela Roses

Una mirada del desfile nupcial de otoño de 2020 de Lela Rose Foto: Cortesía de Lela Rose


Los diseñadores de novias también se encuentran entre los primeros en lidiar con una semana de la moda cancelada. Los desfiles nupciales de primavera de 2021 debían tener lugar en Nueva York a mediados de abril, pero se cancelaron debido al coronavirus. Si bien algunos diseñadores todavía planean fotografiar sus vestidos y publicar libros de estilos en línea para una 'semana de la moda virtual', muchos no tendrán una colección completa lista a tiempo. “[El desarrollo] de nuestra colección se ha detenido debido al cierre de salas de exposición y fábricas”, dice Lela Rose. “Ya habíamos completado aproximadamente la mitad de la colección [antes del brote], pero no estoy seguro de cómo y si la mostraremos ahora. Es posible que decidamos lanzar en noviembre, en lugar de hacer una recopilación abreviada para abril '.

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Meredith Stoecklein, fundadora de la marca nupcial de Nueva York Lein, también anticipa retrasos. 'Ni siquiera he terminado con la muestra de vestidos [primavera de 2021]', dice. “La colección está en pausa porque mi fábrica ha cerrado temporalmente. Demostramos y producimos todo en Nueva York, y nuestro tejido proviene de fábricas en Francia e Italia [que también están cerradas]. Planeo terminar el muestreo una vez que mi fábrica vuelva a abrir, luego filmar la colección y lanzar la primavera de 2021 de una manera inteligente en línea '.


También está la cuestión de qué pueden hacer estos diseñadores en este momento, además de esperar a que las cosas pasen por alto. A diferencia del prêt-à-porter, en el que las colecciones se diseñan, producen y envían a las tiendas, los diseñadores de novias hacen sus vestidos de forma rodante. Ahora es el momento de reunirse con novias con bodas de otoño o invierno en el horizonte, pero dado que esas mujeres se quedan en casa, es probable que las cosas estén bastante tranquilas. Rose dice que las novias en Dallas que estaban en el proceso de elegir su vestido aún pueden programar una cita privada en su boutique de Highland Park Village, pero aparentemente es una pequeña cantidad de mujeres. 'Creo que habrá un lapso de tiempo antes de que la gente comience a hacer pedidos nuevamente', dice Rose, 'debido a la incertidumbre del tiempo y simplemente al querer esperar hasta que haya más estabilidad'.

Un look de la colección nupcial otoño 2020 de Leins

Una mirada de la colección nupcial de otoño de 2020 de Lein Foto: Cortesía de Lein


Teniendo en cuenta las diferentes opiniones que escuchamos en las noticias, es imposible predecir cuándo las cosas se sentirán estables y las bodas se reanudarán. Pero las novias con bodas de finales de 2020 en proceso deberán tomar una decisión pronto, y si eligen seguir adelante según lo planeado, necesitarán un vestido. Para los diseñadores, conseguir su negocio dependerá principalmente de cuán hábilmente adopten la tecnología. Danielle Frankel ya ha estado tomando citas con las novias en casa a través del chat de video: 'Tengo un cliente muy específico y puedo conectarme directamente con ellos ahora más que nunca', dice. 'Quiero brindar la misma experiencia que una novia recibiría en el estudio, pero con un enfoque sensible en cada adaptación, ya que cada novia se enfrenta a sus propios obstáculos en la planificación de la boda en este momento'.

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Frankel también está trabajando en el relanzamiento de su sitio web el próximo mes con una opción para ajustes virtuales, y está utilizando la subvención que ganó como finalista en CFDA /ModaFashion Fund para invertir en una cápsula de vestidos listos para usar que se pueden comprar de inmediato en línea. 'Estos vestidos estarán disponibles en el momento en que haga clic en comprar y se enviarán en una semana', explica Frankel. 'Esto es más relevante que nunca, ya que las mujeres no comprarán en las tiendas'. También se hace eco de lo que ella dijoModael año pasado sobre las novias que necesitaban tiempos de respuesta más rápidos y más opciones en línea, 'listas para usar'. Eso fue mucho antes de que supiéramos que nuestras vidas cambiarían tan dramáticamente por una pandemia global, pero incluso cuando las cosas (con suerte) se calmen, la facilidad y la eficiencia de las citas virtuales y el comercio electrónico atraerán a las mujeres ocupadas.

'Hemos estado hablando por FaceTim con las novias Lein actuales para hablar sobre sus cronogramas cambiantes, y estamos consultando con novias nuevas que planean bodas para el otoño o el 2021', agrega Stoecklein. “Los guiamos a través del proceso de diseño, les ayudamos con las medidas y les ofrecemos enviar muestras de tela para que puedan ver y sentir las telas y los adornos sin salir de sus hogares. Hasta ahora ”, continúa,“ la respuesta ha sido excelente. Si alguna vez hubo un momento u oportunidad para cambiar, es ahora. Nos estamos enfocando en formas de mantenernos conectados con nuestras novias y futuras novias, y lanzaremos un boletín, nos enfocaremos en las pruebas virtuales y, en general, trataremos de mantener una actitud positiva y apoyar a nuestras novias durante este tiempo '. (Stoecklein también expresó sus planes de introducir vestidos 'listos para usar' para los minoristas).

Giselle Dubois, codirectora ejecutiva de Novia espina showroom, ha estado asesorando a los diseñadores que representa para que también realicen reuniones a distancia. 'Sigo pensando que es importante que una novia venga a una tienda y se pruebe un vestido antes de comprometerse, pero la idea de hacer consultas virtuales es genial', dice. “Esta experiencia ha sido una revelación. Incluso [después de la crisis], las citas virtuales podrían ayudar a las novias a concretar sus ideas antes de acudir a una reunión en persona '.


¿Otro lado positivo? Ninguna de las mujeres que entrevistamos parecía pensar que las bodas serían menos populares en los meses y años venideros. 'Al otro lado de esto', dice Frankel, 'habrá explosiones de felicidad y unión después de un período muy difícil'.